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7-ELEVEn 的「n」為何是小寫？

2019-06-26 (星期三)

品牌的 Logo（商標設計）是一門深奧的學問，許多企業或品牌的 logo，其中也包含了英文字母，不過你可知道，這些字母的大小寫，看似是隨意的決定，其實背後可能別具含意，甚至是很多專家經過深思熟慮才推敲出來的。以落戶全球的便利商店 7-Eleven 為例，現在所使用的 logo 裡面，「ELEVEn」的 n 字就為小寫，這到底是為甚麼呢？今天就讓我們來一探究竟！

Why 7-Eleven’s current logo have a lower case "n"? What does the letter "i" stands for in Apple products like iPhone, iPad and iMac? And Why does hTC’s logo, only has a "c" in lower case? Today we will answer the questions you’ve puzzled over for years.

根據英文版「讀者文摘」和台灣網頁網路溫度計的報導，「7-ELEVEn」於 1937 年在美國創立，初期的名字是 Tote’m Stores。直到 1946 年，才延長營業時間由早上 7 點到晚上 11 點，而大家所熟知的「7-ELEVEn」一詞，則是由此而來。值得一提的是，現今的 24 小時營業模式是在 1963 年才正式開始的！

至於為何「7-ELEVEn」只有「n」是小寫，原因眾說紛紜，最常見說法的便有三種：

創辦人妻子湯普森夫人認為，品牌 logo 全部大寫會顯得太過生硬，建議將 N 改為小寫，如此一來便會比較優雅。
因為華人地區（特別是台灣），篤信風水，認為字母「N」的筆劃最後是朝外，代表容易讓錢財擴散出去，而小寫「n」筆畫最後則是向內，代表能守住錢財，但此種說法尚未得到證實。
官方說法則非常簡單，這純粹就是為了美觀，別無其他理由！

除了「7-ELEVEn」，Apple 所生產的 iPhone、iMac 和 iPad，字首的「i」也是小寫。在 1988 年的發表會上，創辦人 Steve Jobs 便已給出答案。他指出「iMAC 是網路與簡潔版麥金塔電腦的完美結合。」而「i」指的是「Internet」。同時隨著旗下產品愈來愈多，「i」的代表意義也隨之增廣，包含「個人」（individual）、「激勵」（inspire）、「指令」（instruct）等。

對手機有研究的朋友，對於台灣品牌 hTC 曾經優異的表現，一定也有深刻的印象。在公司的官網或正式的文件中，hTC 的第一個字母是大寫的「H」，只有產品的 logo 才會出現小寫「h」，為甚麼呢？答案一樣跌破眾人的眼鏡，其背後最大的原因，只要還是為了美觀！小寫「h」能夠與末尾的「C」呼應。「T」兩側字母看起來相互對稱，由於 hTC 手機的四角呈小圓角，流線型的設計也如同其手機造型一般，在四個角落皆以圓角呈現。

說到這裡，相信大家都發現了，除了特殊意涵之外，好像「美觀」就是這些 logo 設計的關鍵考量！這樣的結論，是不是令大家意想不到呢？

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