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Technology 刷 Mastercard 付款配樂同時響起！

2019-02-23 (星期六)

試想像，當你走進某快餐店點餐，以信用卡付款的一剎那，一段波濤萬丈、激昂澎湃的音樂同時響起，有如萬千觀眾向你歡呼致敬，全場顧客都向你投以羡慕的目光，你是不是覺得好有面子？雖然，你其實只是消費了十元八塊...

刷卡有配樂的年代，即將降臨。

相信眼尖的朋友都已經發現，信用卡公司 Mastercard 最近推出了新的 Logo，他們將上頭的文字「Mastercard」拿掉，只留下了左紅右黃的兩個圓圈，不僅如此，該公司近日也公布了一段與許多音樂家合作的品牌辨識音樂，參與製作的成員還包含 Linkin Park 樂隊的 Mike Shinoda。

Mastercard recently announced it has spent two years composing a jaunty sound that will play when customers buy things with its credit cards. This sound is to be a sort of musical logo, beeping from point-of-sale machines and smartphone wallets across the globe, announcing each successful transaction like a fife and drum corps on a march into debt.

未來，使用 Mastercard 的朋友除了在電視廣告上可以聽到這段音樂，在實體店面或網路商店刷卡購物，抑或是直接用語音向亞馬遜智慧型裝置 Alexa 下單，以 Mastercard 付費成功後，都將能聽到以下這段簡潔的品牌音樂，讓你知道刷卡成功，那就可以防止信用卡在無意間被連刷兩次的情況。

其實 Mastercard 的品牌音樂不是只有上面的簡短版本，Mastercard 公司有長遠計劃，為不同地區、不同風格的店家和顧客量身訂造音樂，有區域特色的版本就包括中東的「杜拜版」、印度的「孟買版」、非洲的「Cape Town 版」和南美的「Bogota 版」，以音樂類型來區分的則有以下的「歌劇版」、「電影版」和「輕快音樂版」:

如果大家覺得以上的旋律有點陌生，實屬正常，因為它們都是來自世界各地的音樂人創新之作，而 Mastercard 的行銷長 Raja Rajamannar 更指出，「品牌辨識音樂要通行各地還需要大約 3 至 5 年，因此創作這些音樂的重點之一，就是要找出全球通用的旋律，更必須要簡單到可以讓人們朗朗上口。」言下之意，是 Mastercard 有意將旗下的品牌辨識音樂作長遠宣傳的重點，務求令顧客一聽到這些音樂，就能想到 Mastercard，也就是所謂的「聲音 logo」。

事實上，根據品牌專家 PHMG 發起的一項調查，60% 的消費者比較容易回想起廣告中的品牌音樂勝過圖像，諸如 Intel、Skype、Coca-Cola 和 McDonald’s 等品牌都深知聲音的魔力，並且製作出許多令人印象深刻的廣告音樂及音效。

Mastercard 在「品牌辨識聲音化」這方面仍在起步階段，但願意作重金投資已能看出其誠意，以下就讓我們來看看，當紅樂隊 Linkin Park 的 Mike Shinoda 為 Mastercard 所創作的「Master Soundscape 版」，和他創作背後的故事吧。

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