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針對都市人 Pepsi 宣布推出助眠飲料 Driftwell

2020-09-23 (星期三)

近年機能性飲料（Functional Beverages）成為飲料市場新寵，很多都具提神作用，為需要時刻保持精力充沛的都市一族「快速充電」。可是，身為飲料巨頭的百事可樂（PepsiCo）最近卻反其道而行，宣布推出有助放鬆、能引發睡意的新款飲料 Driftwell。

PepsiCo is launching a new functional beverage called Driftwell, which it claims is designed to help consumers relax, unwind and de-stress.

大部分飲料公司都為上班族提供提神飲料，但百事可樂卻反其道而行，希望能夠幫大家入眠。

Driftwell 實際上是一種營養強化水（Enhanced Water），不但不含糖分和熱量，當中更含有 200 毫克的茶氨酸（L-Theanine），並添加了 10% 的每日鎂建議攝取量。曾有研究顯示，這兩種成分能有助人體放鬆及減輕心理壓力，從而改善睡眠質素。

百事方面表示，希望在「焦慮爆燈」的疫情期間，透過飲料幫助消費者緩解壓力。然而，這個項目其實在疫情前就開始籌備，據研究顯示，美國有超過一半的人生活壓力過大，甚至有 45% 的人因此而失眠，情況更嚴重的還大有人在。百事可樂估計，非處方助眠市場至少有 10 億美元價值的規模，所以說紓壓助眠市場其實擁有龐大的發展潛力，故此百事可樂對此項新產品寄予厚望，認為 Driftwell 將可以回應口味、機能和補水這 3 個市場需求。

茶胺酸（又稱茶氨酸）是從茶葉裡找到的一種胺基酸，能助人放鬆心情、舒緩壓力。但茶有咖啡因，喝多了會令人睡不著，Driftwell 單獨萃取出茶胺酸添加在飲料內，再加入能提高睡眠品質的鎂，就能有幫助入睡的效果。

Driftwell 暫定有兩種口味，分別為黑莓及薰衣草。首批產品預計於今年 12 月起在全美電商平台開賣，並在 2021 年第一季上架實體店。百事還選擇以 221 毫升的小型鋁罐裝推出市面，這個份量恰好可以方便在睡前喝，卻不會導致晚上拚命上廁所。

傳統碳酸飲料市場近年有萎縮趨勢，百事可樂急謀對策，令 Driftwell 成為該公司有史以來推出速度最快的新品，即使疫情嚴峻，百事可樂依然打算趕在年底推出。

根據數據顯示，單單在 2019 年，機能水飲料在美國的市場規模為 29.7 億美元。隨著機能水飲料越來越受歡迎，今年銷售額預計可能再增長近 5%。其實近年健康意識抬頭，加上消費者偏好改變，美國傳統的碳酸飲料市場持續萎縮（近年百事可樂在北美的飲料銷量逐年下降約 1%），因此加速了健康機能飲料的流行。也許正因如此，Driftwell 就成為百事可樂試圖降低對碳酸飲料依賴的重點項目之一。

不知道當這產品面世時，你又會否有興趣試喝呢？

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