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7-ELEVEn 的「n」為何是小寫?

2019-06-26 (星期三)

品牌的 Logo(商標設計)是一門深奧的學問,許多企業或品牌的 logo,其中也包含了英文字母,不過你可知道,這些字母的大小寫,看似是隨意的決定,其實背後可能別具含意,甚至是很多專家經過深思熟慮才推敲出來的。以落戶全球的便利商店 7-Eleven 為例,現在所使用的 logo 裡面,「ELEVEn」的 n 字就為小寫,這到底是為甚麼呢?今天就讓我們來一探究竟!  

Why 7-Eleven’s current logo have a lower case "n"? What does the letter "i" stands for in Apple products like iPhone, iPad and iMac? And Why does hTC’s logo, only has a "c" in lower case? Today we will answer the questions you’ve puzzled over for years.

7-ELEVEn 的「n」為何是小寫?

根據英文版讀者文摘」和台灣網頁網路溫度計的報導,「7-ELEVEn」於 1937 年在美國創立,初期的名字是 Tote’m Stores。直到 1946 年,才延長營業時間由早上 7 點到晚上 11 點,而大家所熟知的「7-ELEVEn」一詞,則是由此而來。值得一提的是,現今的 24 小時營業模式是在 1963 年才正式開始的!  

至於為何「7-ELEVEn」只有「n」是小寫,原因眾說紛紜,最常見說法的便有三種:  

  1. 創辦人妻子湯普森夫人認為,品牌 logo 全部大寫會顯得太過生硬,建議將 N 改為小寫,如此一來便會比較優雅。  
  2. 因為華人地區(特別是台灣),篤信風水,認為字母「N」的筆劃最後是朝外,代表容易讓錢財擴散出去,而小寫「n」筆畫最後則是向內,代表能守住錢財,但此種說法尚未得到證實。  
  3. 官方說法則非常簡單,這純粹就是為了美觀,別無其他理由!

7-ELEVEn 的「n」為何是小寫?

除了「7-ELEVEn」Apple 所生產的 iPhoneiMac 和 iPad,字首的「i」也是小寫。在 1988 年的發表會上,創辦人 Steve Jobs 便已給出答案。他指出「iMAC 是網路與簡潔版麥金塔電腦的完美結合。」而「i」指的是「Internet」。同時隨著旗下產品愈來愈多,「i」的代表意義也隨之增廣,包含「個人」(individual)、「激勵」(inspire)、「指令」(instruct)等。

7-ELEVEn 的「n」為何是小寫?

對手機有研究的朋友,對於台灣品牌 hTC 曾經優異的表現,一定也有深刻的印象。在公司的官網或正式的文件中,hTC 的第一個字母是大寫的「H」,只有產品的 logo 才會出現小寫「h」,為甚麼呢?答案一樣跌破眾人的眼鏡,其背後最大的原因,只要還是為了美觀!小寫「h」能夠與末尾的「C」呼應。「T」兩側字母看起來相互對稱,由於 hTC 手機的四角呈小圓角,流線型的設計也如同其手機造型一般,在四個角落皆以圓角呈現。

7-ELEVEn 的「n」為何是小寫?

說到這裡,相信大家都發現了,除了特殊意涵之外,好像「美觀」就是這些 logo 設計的關鍵考量!這樣的結論,是不是令大家意想不到呢?

 

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