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[有片] Technology 刷 Mastercard 付款 配樂同時響起!

2019-02-23 (星期六)

試想像,當你走進某快餐店點餐,以信用卡付款的一剎那,一段波濤萬丈、激昂澎湃的音樂同時響起,有如萬千觀眾向你歡呼致敬,全場顧客都向你投以羡慕的目光,你是不是覺得好有面子?雖然,你其實只是消費了十元八塊...

刷卡有配樂的年代,即將降臨。

相信眼尖的朋友都已經發現,信用卡公司 Mastercard 最近推出了新的 Logo,他們將上頭的文字「Mastercard」拿掉,只留下了左紅右黃的兩個圓圈,不僅如此,該公司近日也公布了一段與許多音樂家合作的品牌辨識音樂,參與製作的成員還包含 Linkin Park 樂隊的 Mike Shinoda

Mastercard recently announced it has spent two years composing a jaunty sound that will play when customers buy things with its credit cards. This sound is to be a sort of musical logo, beeping from point-of-sale machines and smartphone wallets across the globe, announcing each successful transaction like a fife and drum corps on a march into debt.

[有片] Technology 刷 Mastercard 付款  配樂同時響起!

未來,使用 Mastercard 的朋友除了在電視廣告上可以聽到這段音樂,在實體店面或網路商店刷卡購物,抑或是直接用語音向亞馬遜智慧型裝置 Alexa 下單,以 Mastercard 付費成功後,都將能聽到以下這段簡潔的品牌音樂,讓你知道刷卡成功,那就可以防止信用卡在無意間被連刷兩次的情況。 

其實 Mastercard 的品牌音樂不是只有上面的簡短版本,Mastercard 公司有長遠計劃,為不同地區、不同風格的店家和顧客量身訂造音樂,有區域特色的版本就包括中東的「杜拜版」、印度的「孟買版」、非洲的「Cape Town 版」和南美的「Bogota 版」,以音樂類型來區分的則有以下的「歌劇版」「電影版」「輕快音樂版」:

如果大家覺得以上的旋律有點陌生,實屬正常,因為它們都是來自世界各地的音樂人創新之作,而 Mastercard 的行銷長 Raja Rajamannar 更指出,「品牌辨識音樂要通行各地還需要大約 3 至 5 年,因此創作這些音樂的重點之一,就是要找出全球通用的旋律,更必須要簡單到可以讓人們朗朗上口。」言下之意,是 Mastercard 有意將旗下的品牌辨識音樂作長遠宣傳的重點,務求令顧客一聽到這些音樂,就能想到 Mastercard,也就是所謂的「聲音 logo」。

事實上,根據品牌專家 PHMG 發起的一項調查,60% 的消費者比較容易回想起廣告中的品牌音樂勝過圖像,諸如 IntelSkypeCoca-ColaMcDonald’s 等品牌都深知聲音的魔力,並且製作出許多令人印象深刻的廣告音樂及音效。

Mastercard 在「品牌辨識聲音化」這方面仍在起步階段,但願意作重金投資已能看出其誠意,以下就讓我們來看看,當紅樂隊 Linkin Park 的 Mike ShinodaMastercard 所創作的「Master Soundscape 版」,和他創作背後的故事吧。

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